Toimivan sivuston on oltava aktiivinen
demo · ·Pysyäkseen jatkuvan mielenkiinnon kohteena, eli pysäkseen elossa, sivuston on oltava aktiivinen. Sinne on tultava jatkuvasti uutta ja mielenkiintoista materiaalia, että käyttäjät jaksavat tulla sivustolle uudelleen.
Jos käyttäjä muutaman perättäisen vierailukerran välillä huomaa, että mitään uutta ei ole tullut, hänen seuraava vierailunsa sivulla on vasta vähän myöhemmin ja lopulta vierailut muuttuvat niin harvoiksi, että sivusto unohtuu häneltä ja ennen pitkää myös muilta kokonaan.
Että yksi tai edes muutama ihminen saisi sivuston pysymään elävänä, heidän pitäisi olla erittäin mielenkiintoisia. Harvalla ihmisellä on joka päivä tai edes joka viikko jotain uutta ainutlaatuista sanottavaa. Siksi sivuston taustalle on saatava riittävän kattava joukko aktiivisia ihmisiä, jotka ovat valmiita tuottamaan sivustolle mielenkiintoista luettavaa ja katseltavaa.
Sivuston materiaalin on oltava myös laadukasta. Artikkelien oikeakielisyyteen on kiinnitettävä erityistä huomiota. Asiallisella ja helposti luettavalla tekstillä saa houkuteltua yleisöä enemmän, kuin huolimattomalla ehkä jopa tavanomaisessa puheenparressa käytettäviä fraaseja käyttävällä tekstillä.
Kun puhutaan asukasportaalista, artikkeleilla pitäisi myös olla paikallinen ulottuvuus. On hyvä päättää etukäteen, mihin sivusto fokusoituu ja pysyä fokuksessa.
Jos artikkelien kommentoiminen ja aiheista keskusteleminen sallitaan, on sivustolla oltava moderaattori. Sen lisäksi, että asiattomat ja häiritsevät kommentit haittaavat sivuston luettavuutta ja luotettavuutta, nykyään jo laki asettaa nettijulkaisijalle tiettyjä vaatimuksia. Aiemmin peruslähtökohta oli, että jokainen kirjoittaja vastaa omista teksteistään, mutta lainsäädäntö on asettanut myös julkaisijalle tiukempia vastuista.